Проблема избыточного потребления и когнитивный переворот

09/11/2016

Современная цивилизация развитых стран – это мир победившего потребления или, по словам французского историка и конспиролога Рене Генона, «царство количества». В этом мире потребление утвердилось как самодостаточная сущность человека, наивысшая концентрация его имманентности, окончательная мера оправданности социальной жизни с позиций ее индивидуального участника. Оно распростерлось по всей ширине психосоматического спектра личности от категории «деятельности» до категории «религиозности», подменив собой осмысление или заставив осмысление работать исключительно через собственное посредство. Укрепившись в роли всеобщего эквивалента обмена и меры стоимости за счет окончательной своей дематериализации, став абсолютным символом, деньги перекодировали культуру таким образом, что ее единственной и чуть ли не центральной пропозицией стало потребление и его альтернативные сценарии.

Суть экономики постмодерна – в ее креативности, в разрастании группы товаров и услуг не-первой необходимости, увеличении их разнообразия, что может «позволить себе» относительно обеспеченное и благополучное общество (а как отмечают историки, социологи и экономисты, этап «благополучия и насыщенности» наступает в развитых странах Европы и Америки примерно к 80-тым годам ХХ века). В этой связи говорят о культурогенности современной экономики, одним из акцентов которой является социально-психологический и эстетико-психологический. И если раньше, до наступления эры высоких технологий и наукоемких отраслей, «ток» экономический жизни общества шел от потребностей к производству, то теперь ситуация в корне обратная. Современная экономика порождает все новые и новые потребности, делает их более изощренными и властными над человеком. Содержанием такой экономики становится эскалация массовых и групповых потребностей, с одной стороны, и стандартизация, универсализация индивидуальных потребностей, с другой. Расширение сферы услуг предполагает формирование новых адресно-целевых групп потребителей, а также развитие психотехнологий управления потребительским поведением. Ключевую роль в этом играют коммуникативные стратегии маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Абсолютно очевидно в условиях описанных тенденций возрастание роли, соответственно, инструментов, механизмов и технологий управления экономически значимыми коммуникациями, проще говоря, профессиональной работы с бизнес-коммуникациями и коммуникациями иных видов, включенных в экономические процессы.

Subscribe
Поделиться: