Проблема избыточного потребления и когнитивный переворот

09/11/2016

Современная цивилизация развитых стран – это мир победившего потребления или, по словам французского историка и конспиролога Рене Генона, «царство количества». В этом мире потребление утвердилось как самодостаточная сущность человека, наивысшая концентрация его имманентности, окончательная мера оправданности социальной жизни с позиций ее индивидуального участника. Оно распростерлось по всей ширине психосоматического спектра личности от категории «деятельности» до категории «религиозности», подменив собой осмысление или заставив осмысление работать исключительно через собственное посредство. Укрепившись в роли всеобщего эквивалента обмена и меры стоимости за счет окончательной своей дематериализации, став абсолютным символом, деньги перекодировали культуру таким образом, что ее единственной и чуть ли не центральной пропозицией стало потребление и его альтернативные сценарии.

Суть экономики постмодерна – в ее креативности, в разрастании группы товаров и услуг не-первой необходимости, увеличении их разнообразия, что может «позволить себе» относительно обеспеченное и благополучное общество (а как отмечают историки, социологи и экономисты, этап «благополучия и насыщенности» наступает в развитых странах Европы и Америки примерно к 80-тым годам ХХ века). В этой связи говорят о культурогенности современной экономики, одним из акцентов которой является социально-психологический и эстетико-психологический. И если раньше, до наступления эры высоких технологий и наукоемких отраслей, «ток» экономический жизни общества шел от потребностей к производству, то теперь ситуация в корне обратная. Современная экономика порождает все новые и новые потребности, делает их более изощренными и властными над человеком. Содержанием такой экономики становится эскалация массовых и групповых потребностей, с одной стороны, и стандартизация, универсализация индивидуальных потребностей, с другой. Расширение сферы услуг предполагает формирование новых адресно-целевых групп потребителей, а также развитие психотехнологий управления потребительским поведением. Ключевую роль в этом играют коммуникативные стратегии маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Абсолютно очевидно в условиях описанных тенденций возрастание роли, соответственно, инструментов, механизмов и технологий управления экономически значимыми коммуникациями, проще говоря, профессиональной работы с бизнес-коммуникациями и коммуникациями иных видов, включенных в экономические процессы.

Избыточное потребление – это основной порок экономики и, в частности, мотив стратегии неограниченного роста в целом, порождающей уже проблемы глобального характера, прежде всего, экологические и социальные. Например, замусоривание, отходы, которые не успевают утилизировать, либо утилизируют с нарушением санитарных норм, вредные выбросы в атмосферу, энергетическое перегрузки, перепроизводство. В развитых странах люди физически не успевают потребить то, что для них выпускает промышленность. А в бедных странах для этого нет ни предложения, ни нормально функционирующего рынка, ни соответствующего платежеспособного спроса.

Сверхзадача гуманизции и экологизации экономики стоит так: каким образом снизить объемы производства и потребления? Как избавиться от ориентации на избыточное потребление?

Любые предложения по ограничению потребления и, тем более, производства с ходу пугают большинство людей как репрессивные и ведущие к примитивизации человека и цивилизации. Мы понимаем, что резко снизить производство и потребление нельзя, поскольку это чревато обвалом мировой и национальных экономик и наихудшими последствиями как для общества, так и для природы. Мы помним пугающие сцены из апокалиптического и постапокалиптического кино и антиутопий.

Гораздо привлекательнее выглядит естественное и добровольное ограничение (фактически – самоограничение) потребления. Другое дело, что и оно имеет пока что не так много сторонников, чтобы оказаться реальным выходом. К счастью, он не единственный, поскольку избыточное потребление ориентировочно к середине нынешнего столетия начнет замедляться и снижаться в связи с падением демографического тренда. А уже сегодня его можно компенсировать посредством выхода на качественно новый технологический уровень производства, распределения, потребления, утилизации и воспроизводства.

Однако для спасения биосферы и цивилизации, перехода на новый уровень развития, гармонизации политики, экономики, экологии и социальной сферы нужен не только серьезный технологический скачок, благодаря которому мы перейдем к альтернативной энергетике, природоподобным технологиям и ресурсозамещению, но и не менее серьезный, качественный пересмотр установок, констант и ценностей массового сознания, основ существующего мировоззрения и мироотношения. Эта необходимая трансформация сознания как на массовом, так и на индивидуальном уровне должна быть не менее технологичной, чем сам переход к Шестому технологическому укладу. И речь здесь идет о гуманитарных, когнитивных технологиях опережающего развития, способных обеспечить новый коперниканский поворот в сознании.

Subscribe
Поделиться: